داستان برند فیشر پرایس: اسباب بازی‌هایی که دنیا را از افسردگی خارج کرد

فیشر پرایس، یکی از شرکت‌های برجسته در بازار بسیار رقابتی بازی و وسایل نوزادان و کودکان است و به عنوان یکی از بزرگترین تولید کنندگان وسایل بازی در جهان شناخته می‌شود. این برند کار تولید وسایل بازی را از سال 1930 آغاز کرد و بازی‌های کشیدنی ساده چوبی و فلزی را روانه بازار کرد. فیشر پرایس با فروشی در حدود 1 میلیارد دلار در سال 1996 و با حدود 16 درصد از کل درآمد ماتل (حدود 770 میلیون دلار) در سال 1997 به یک شرکت بزرگ تبدیل شد. این شرکت در طول فعالیت خود تغییر مالکیت بسیاری داشت. در سال 1969 توسط شرکت Quaker Oats خریداری شد. در سال 1991، زمانی که یک شرکت عمومی مستقل بود و سپس در سال 1993، هنگامی که یک شرکت تابعه بود به Mattel Inc پیوست و بدین ترتیب Mattel را به بزرگترین شرکت آمریکا برای خرید اسباب بازی تبدیل کرد.

فیشر پرایس (Fisher-Price) تمام تمرکز خود را در طول فعالیت خود روی ساخت اسباب بازی برای رده سنی کودک تا پیش دبستانی گذاشته بود. پس از چندین تلاش ناامید کننده در زمینه تولید اسباب بازی برای سایر گروه‌های سنی، در اواسط دهه 1990 فیشر پرایس دوباره روی همان رده سنی کودک تمرکز کرد که باعث موفقیت آن شده بود: ساخت اسباب بازی و بازی‌هایی برای کودکان 5 سال به پایین. برخی از محصولات جدید آن شامل برنامه‌های نرم افزاری آموزشی برای کودکان در سن قبل از مهدکودک و مجموعه‌ای از اکشن فیگور برای کودکان پیش دبستانی بر اساس شخصیت‌هایی است که قرار است الگوی مثبتی برای آنها باشند.

در مقاله قبلی بلاگ درباره داستان برند لگو گفتیم که یکی دیگر از برندهای بزرگ دنیا در تولید اسباب بازی است. در این مقاله قرار است تا درباره داستان برند فیشر پرایس و هر آنچه بر این برند گذشته صحبت کنیم. خواندن این داستان‌ها می‌تواند شما را از روند موفقیت برندهای بزرگ دنیا در صنعت اسباب بازی آگاه کند و همچنین می‌تواند الگو و الهام بخش شما باشد.

تاریخچه برند فیشر پرایس

فیشر پرایس در سال 1930 در آرورا شرقی، نیویورک، 20 مایلی جنوب شرقی بوفالو، با تلاش مشترک سه شریک به نام‌های اروین ال پرایس، هلن ام شل که این دو در کار فروش اسباب بازی بودند و هرمن جی فیشر که در کار تبلیغات و فروش بازی بود، آغاز شد. اگرچه هیچ یک از شرکا چیزی در مورد تولید اسباب بازی نمی‌دانستند، اما آنها اشتیاق و عقیده مشترک داشتند و آن هم این بود که برای مردم اسباب بازی باکیفیت تولید کنند که خب لایق آن هستند.

“اسباب بازی‌های شاد، جذاب با عملکردی سرگرم کننده، همان چیزی بودند که شادی و نشاط را برای بچه‌ها فراهم می‌آورد!”. فیشر پرایس طی اولین سال فعالیت خود 16 اسباب بازی تولید کرد که شامل دو اسباب بازی کشیدنی چوبی به نام‌های Granny Doodle و Doctor Doodle بود. Doodleها از کاج زرد و مقاوم و با پوشش‌های غیر سمی ساخته شدند. حتی با اینکه اسباب بازی‌های Doodle در میان مردم و در بازار خرید اسباب بازی های برند فیشر پرایس بسیار محبوب بودند، اما این شرکت جوان در سا‌ل‌های رکود اقتصادی با مشکلات مالی دست و پنجه نرم کرد و در چهار سال اول فعالیت خود حدود دو سوم سرمایه خود را از دست داد. این شرکت در واقع به هیچ سودی دست پیدا نکرد تا اینکه اسباب بازی Snoopy Sniffer را، در اواخر دهه 1930 ساخت و روانه بازار کرد. در طول جنگ جهانی دوم، کارخانه فیشر پرایس به طور موقت به مکانی برای تولید صندوقچه‌های دارو و سایر کالاهای مرتبط با جنگ تبدیل شد.

در اوایل دهه 1950، پلاستیک ماده نسبتاً جدیدی بود که محبوبیت بیشتری پیدا کرد و فیشر پرایس تصمیم گرفت از این ماده برای تولید اسباب بازی استفاده کند. پلاستیک این مزیت را داشت که رنگ و تزئینات را بیش از چوب یا فلز حفظ کند و در پایان دهه بیش از نیمی از اسباب بازی‌هایی که توسط فیشر پرایس تولید می‌شد، حداقل در بخشی از آن پلاستیک وجود داشت.

در طی دهه‌های 1950 و 1960، فیشر پرایس به سرعت گسترش یافت و تمرکز خود را بر روی اسباب بازی‌های کودکان با سن پیش دبستانی و معرفی کالاهای جدیدی مانند اسباب بازی‌های موزیکال با شکل و شمایل رادیو و تلویزیون گذاشت. در سال 1966، هرمان فیشر به عنوان رئیس شرکت بازنشسته شد و هنری کوردز که از وسترن الکتریک استخدام شده بود، جایگزین وی شد. پس از بازنشستگی هرمان فیشر و معرفی اسباب بازی‌های سری Little People، شرکت Quaker Oats شرکت فیشر پرایس را در سال 1969 خریداری کرد.

در سال 1970، آژانس تبلیغاتی Quaker Oats ، Waring و LaRosa، بزرگترین کمپین تبلیغاتی در تاریخ فیشر پرایس را اجرا کردند که هزینه آن بیش از 1.25 میلیون دلار برای تبلیغات در تلویزیون و تبلیغات چاپی برای اسباب بازی‌های فیشر پرایس بود. تا سال 1976، این شرکت به سه بخش تقسیم شد: محصولات برای کودکان 18 ماه تا 4 سال (بزرگترین واحد آن)، اسباب بازی برای کودکان 4 تا 9 سال و یک سری محصولات برای نوزادان کمتر از 18 ماه. در سال 1993 شرکت Quaker Oats تصمیم به فروش فیشر پرایس گرفت و شرکت Mattel مشتاقانه به خرید آن اقدام کرد و به این ترتیب، فیشر پرایس تحت مالکیت Mattel درآمد و دوباره روی بازار اسباب بازی برای کودکان تا سن پیش دبستانی تمرکز کرد.

استراتژی فیشر پرایس

از ابتدای تأسیس در سال 1930، استراتژی فیشر پرایس ساخت اسباب بازی‌هایی با “ارزش بالا، تقویت کننده نبوغ، سازه قوی و کیفیت بالا در ازای پرداخت پول” بود. شصت و شش سال بعد، استراتژی کلی ماتل، مادر اصلی فیشر پرایس، همان‌طور که در گزارش سالانه خود برای سال 1996 بیان شده بود، “تمرکز بر روی کالاهایی بود که دارای الگوهای اساسی بازی و جذابیت جهانی هستند، پایدار هستند و سودآوری مداومی را به همراه خواهند داشت.”

از نظر فیشر پرایس، این امر باعث شده است که فعالیت‌های این برند در تولید و ساخت اسباب بازی و وسایل برای کودکان بزرگسال به نفع تمرکز در خط تولید اسباب بازی برای نوزادان و کودکان پیش دبستانی، کنار گذاشته شود. به این ترتیب خرید اسباب بازی پسرانه برای سن زیر 5 سال با برند فیشر پرایس بیشتر در اولویت بود. در کنار آن نیز اسباب بازی‌های به گونه‌ای طراحی می‌شد که جنسیت در آنها خیلی معنا نداشت و خرید اسباب بازی دخترانه نیز می‌توانست با برند فیشر پرایس صورت بپذیرد.

حقایقی کوتاه درباره فیشر پرایس

1. فیشر پرایس توسط یک شهردار تاسیس شده است.
2. به احتمال زیاد فیشر پرایس را فیشر پرایس شل نامیدند.
3. اسنیفر اسنپی اسباب بازی مشهور فیشر پرایس به عنوان موفق‌ترین اسباب بازی این برند شناخته می‌شود.
4. فیشر پرایس در زمان جنگ تجهیزات نظامی می‌ساخت.
5. فیشر پرایس به عنوان اولین برند شناخته می‌شود که برای تولیدات خود آزمایشگاه راه انداخت.
6. فیشر پرایس به یک باره از تولید اسباب بازی با چوب دست کشید.
7. فیشر پرایس یک دوربین فیلمبرداری ارزان قیمت ساخته که بسیار مورد توجه فیلم‌سازان قرار گرفت.
8. اولین اسباب بازی تولید شده توسط فیسر پرایس در حال حاضر 9500 دلار قیمت دارد.

بازی کار کودکان است

وقتی به فیشر پرایس فکر می‌کنید، احتمالاً به یاد اسباب بازی‌های پلاستیکی با رنگ روشن می‌افتید که می‌توانند در برابر انفجار هسته‌ای یا فعالیت‌های روزمره کودک دو ساله مقاومت کنند. اما فیشر پرایس خیلی خیلی بیشتر از اینهاست. اگرچه کودکان قدیم مجبور بودند اسباب بازی‌های کشیدنی این برند را از این اتاق به اتاقی دیگر بکشند، اما کودکان و نوجوانان امروز می‌توانند یک کیت پزشکی، دوربین، اسکیت، صندوق پول، لباس، کوله پشتی و حتی عینک نیز از این برند تهیه کنند.

 پیشنهاد فیشر پرایس برای خرید هدیه برای کودکان و نوجوانان نیز بهترین پیشنهاد می‌تواند باشد، چرا که این برند در میان برندهای محبوب کودکان است و از دیدن اسباب بازی‌های آن بسیار خوشحال می‌شوند.